Die Erweiterung des Shopnetzes ist neben der vollständigen eigenen Netzabdeckung bis Ende 2009 in Deutschland ein zentrales Ziel von O2. 2008 wurden rund 150 neue Verkaufsniederlassungen gegründet, darunter ein repräsentativer Flagship-Store Unter den Linden in Berlin.

Die neu erworbenen Standorte werden nach der Übernahme bis zur Jahresmitte in O2 Shops und O2 Partnershops umgewandelt.