Quartal 2009 Waren und Dienstleistungen über das Internet von 29,5 Millionen Menschen in Deutschland bestellt wurden. Seit Jahren steigt die Zahl der Personen, die Waren oder Dienstleistungen über das Internet einkaufen, stetig. Im Jahr 2009 gegenüber dem Jahr 2008 allein um knapp 2 Millionen Online-Käufern. Bezogen auf den Anteil der Internetkäufer

Männer und Frauen fragen unterschiedliche Produkte im Internet nach. Von den Käuferinnen, die innerhalb des letzten Jahres vor dem Befragungszeitpunkt im Web einkauften, erwarben 62 Prozent Kleidung oder Sportartikel online, Internetkäufer dagegen nur zu 48 Prozent. Bei Computersoftware, Software für Videospiele und Computer-Hardware waren die Anteile der männlichen Internetkäufer hingegen mehr als doppelt bis zu dreimal so hoch wie die entsprechenden Anteile der weiblichen Internetkäufer.

Einige Produkte wurden von Männern und Frauen ähnlich häufig online erworben. Dazu zählten insbesondere die Online-Bestellung von Bahn-, Flug- oder Bustickets für Urlaubsreisen, die Bestellung von Urlaubsunterkünften sowie Eintrittskarten für Veranstaltungen.