Weihnachtsgeschenke Online kaufen - Alle Trends und Fakten
• 05.12.25 Eine aktuelle Studie zeigt, dass 73 % der Deutschen ihre Weihnachtsgeschenke über das Internet besorgen. Damit ist das
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Rund drei Viertel der Deutschen kaufen ihre Weihnachtsgeschenke online
Die Zahlen zeigen klar: Online-Shopping ist die neue
Normalität für Weihnachtsgeschenke. Mit Amazon als
dominierendem Anbieter und neuen Plattformen wie
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Weihnachtsgeschenke Online kaufen - Alle Trends und Fakten -Bild: © Tarifrechner.de |
Die wichtigsten Zahlen im Überblick
Die Ergebnisse der Bitkom-Umfrage verdeutlichen die Verschiebung hin zum E-Commerce:
| Kategorie | Anteil |
|---|---|
| Online-Käufer insgesamt | 73 % |
| Ausschließlich online | 17 % |
| Überwiegend online | 22 % |
| 20 % | |
| Überwiegend stationär | 14 % |
| Ausschließlich stationär | 15 % |
| Kaufen keine Geschenke | 10 % |
Altersgruppen im Vergleich
Die Studie zeigt deutliche Unterschiede zwischen den Generationen:
| Altersgruppe | Online-Anteil | Stationär-Anteil |
|---|---|---|
| 30-49 Jahre | 90 % mindestens ein Geschenk online | 10 % ausschließlich stationär |
| 65+ Jahre | 72 % mindestens ein Geschenk online | 28 % ausschließlich stationär |
Plattformen und Anbieter
Besonders auffällig ist die Dominanz von Amazon, wo
66 % der Deutschen ihre Geschenke kaufen. Gleichzeitig gewinnen
chinesische Plattformen wie
Beliebte Plattformen im Überblick
| Plattform | Nutzeranteil |
|---|---|
| Amazon | 66 % |
| Temu, Shein, Aliexpress | 15 % |
| Stationäre Händler | 29 % |
Nachhaltigkeit und Konsumtrends
Immer mehr Verbraucher achten beim Weihnachtseinkauf auf
Nachhaltigkeit. Laut GfK legen über 50 % Wert auf umweltfreundliche
Produkte. Zudem gewinnen Erlebnisgeschenke und
Beliebte Geschenkarten
| Geschenktyp | Beliebtheit |
|---|---|
| Gutscheine | Sehr hoch |
| Erlebnisgeschenke | Steigend |
| Klassische Produkte | Stabil |
| Über 50 % achten darauf |
Auswirkungen auf den Handel
Der stationäre Handel verliert weiter an Bedeutung. Nur noch 15 % kaufen ausschließlich offline. Für Händler bedeutet dies, dass sie ihre Online-Strategien ausbauen müssen. Gleichzeitig bleibt der persönliche Kontakt im Geschäft für bestimmte Zielgruppen wichtig.
Strategien für Händler
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• Omnichannel-Angebote kombinieren Online und Offline.
• Service und Beratung als Differenzierungsmerkmal.
• Nachhaltigkeit als Verkaufsargument.
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