Studie Black Friday 2025: Konsumverhalten und Online-Shopping Trends

Studie Black Friday 2025: Konsumverhalten und Online-Shopping Trends -Bild: © Tarifrechner.de

Ausgaben und Budgetplanung

Im Durchschnitt planen die Konsumenten Ausgaben von 312 Euro, was einem Anstieg von rund 11 Prozent gegenüber dem Vorjahr entspricht. Männer geben mit 363 Euro deutlich mehr aus als Frauen mit 251 Euro. Die Mehrheit der Käufer hat eine klare Vorstellung vom Budget und geht strukturiert vor.

Tabelle: Durchschnittliche Ausgaben

Gruppe	Durchschnittliche Ausgaben (€)	Veränderung zum Vorjahr
Gesamt	312	+11 %
Männer	363	+12 %
Frauen	251	+9 %

Einkaufsverhalten am Black Friday

Die Konsumenten unterscheiden sich in ihrem Verhalten: 45 % sind Wunscherfüller, die sich lang ersehnte Produkte gönnen. Ebenfalls 45 % sind Kopf-Käufer, die gezielt Alltagsprodukte oder größere Anschaffungen erwerben. Nur 28 % zählen zu den Impulskäufern, während 22 % klassische Schnäppchenjäger sind.

Tabelle: Einkaufsverhalten

Käufertyp	Anteil (%)	Merkmale
Wunscherfüller	45	Erfüllen persönliche Wünsche
Kopf-Käufer	45	Gezielte Anschaffungen
Impulskäufer	28	Spontane Käufe
Schnäppchenjäger	22	Aktive Suche nach Rabatten

Online-Shopping als Alltag

96 % der Internetnutzer haben in den letzten zwölf Monaten online eingekauft. 36 % shoppen mindestens einmal pro Woche. Das Smartphone ist mit 73 % das wichtigste Gerät, gefolgt von Notebook und PC. Mobile Shopping ist damit der Standard.

Tabelle: Geräte beim Online-Shopping

Gerät	Nutzung (%)
Smartphone	73
Notebook	52
PC	31
Tablet	27

Beliebte Produktkategorien

Die meistgekauften Produkte sind Mode und Accessoires mit 68 %. Dahinter folgen Bücher, Medien und Software mit 50 %. Auch Beauty-Produkte, Elektronik und Computer sind stark nachgefragt.

Tabelle: Produktkategorien

Kategorie	Kaufanteil (%)
Mode & Accessoires	68
Bücher, Medien & Software	50
Beauty & Gesundheit	48
Elektronik & Computer	47
Gutscheine & Geschenke	42

Plattformen und Händler

92 % der Konsumenten kaufen häufig auf Online-Plattformen. Amazon, Zalando und Otto sind führend. 36 % nutzen Plattformen für gebrauchte Artikel wie eBay oder Vinted. 23 % kaufen regelmäßig bei Billig-Plattformen wie Temu oder Shein.

Vertrauen und Datenschutz

62 % vertrauen Händlern beim Umgang mit Daten. 56 % geben Daten für Rabatte preis. Gleichzeitig fürchten 23 %, dass Preise durch personalisierte Daten steigen könnten. Sicherheit und Zahlungsmöglichkeiten sind wichtiger als der reine Preis.

Polarisierung durch chinesische Plattformen

Während 47 % Angebote aus China meiden, haben 51 % bereits bei Temu oder Shein eingekauft. Ein Drittel schließt Einkäufe dort grundsätzlich aus. Diese Polarisierung zeigt die ambivalente Haltung gegenüber internationalen Billig-Plattformen.

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