25 Prozent der Internet Nutzer zahlen für redaktionelle Inhalte
• 13.01.14 Die redaktionellen Inhalte im Internet liefern sehr viele
Informationen, daher verwundert es nicht, dass wie bei den Printmedien üblich,
auch hier langsam ein Bezahl-Modell bei der Vermarktung einzieht. Der Vorteil
liegt dabei für beide Seiten auf der Hand. Redaktioneller, hochwertige Content
kann durch ein Bezahl-Modell geliefert werden.
Mittlerweile nutzen 25 Prozent aller Internet-Nutzer in Deutschland bezahlte Inhalte.
Mit einem Anteil von 31 Prozent werden kostenpflichtige redaktionelle Angebote am
stärksten von den 30- bis 49-Jährigen genutzt. In der Generation 65-Plus sind
es dagegen nur 13 Prozent der Internetnutzer, teilt der Branchenverband Bitkom mit.
Laut der Bitkom Umfrage geben 17 Prozent der Internetnutzer Geld für einzelne
journalistische Beiträge aus und ebenfalls 17 Prozent zahlen eine monatliche
Pauschale in Form eines Abos. Die Nutzer lassen sich das nach eigenen Angaben
im Schnitt 13,60 Euro pro Monat kosten.
Die Bezahlmodelle für spezialisierte Online-Nachrichten, Reportagen,
Interviews oder Kommentare haben ihr Potential noch längst nicht
ausgeschöpft. Fast ein Drittel derjenigen, die noch kein Geld für
journalistische Inhalte ausgeben, erklären sich dazu aber grundsätzlich
bereit. Das entspricht rund 12 Millionen potentiellen Kunden. 61 Prozent der
heutigen Nichtzahler wollen dagegen auch künftig kein Geld für redaktionellen
Content ausgeben, und 8 Prozent sind unentschlossen.
Als Grund für ihre fehlende Zahlungsbereitschaft nennen 65 Prozent der
Nichtzahler, dass ausreichend kostenlose journalistische Inhalte im Internet
verfügbar sind. 44 Prozent meinen, dass die Qualität der Angebote keine
Bezahlung rechtfertigt. Immerhin 34 Prozent sind einzelne Artikel oder Abos zu
teuer. 32 Prozent der Nichtzahler sagen, dass ihnen das Bezahlen im Internet zu kompliziert ist.
Laut dem Bundesverband Deutscher Zeitungsverleger nutzen derzeit 74
Online-Angebote von Zeitungen entsprechende Abrechnungsmodelle. Dabei kommen
unterschiedliche Verfahren zum Einsatz. Am weitesten verbreitet ist das so
genannte Freemium-Modell, bei dem die Redaktionen entscheiden, welche Inhalte
kostenpflichtig sind und welche nicht. Beim Meetered-Modell ist eine bestimmte
Anzahl Artikel kostenlos, erst dann wird eine Bezahlschranke eingezogen. Bei
der dritten Variante sind sämtliche Inhalte kostenpflichtig und werden erst nach Buchung eines Abos freigeschaltet.
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